Projet Client
Orange Cameroun — Communication 360 et identité visuelle
Ancrer Orange dans l'identité urbaine locale à travers une communication intégrée et un repositionnement visuel fort.
Aperçu du projet
Repositionner Orange au coeur de l'identité urbaine camerounaise
Dans un paysage des télécommunications saturé de messages promotionnels, Orange Cameroun avait besoin de se distinguer autrement. L'objectif : passer d'une communication produit à une communication de marque capable de résonner avec les aspirations d'une population urbaine jeune et connectée.
Mystik Studio a déployé un dispositif de communication 360° articulant identité visuelle, campagnes digitales, affichage urbain et événementiel. Nous avons repensé l'expression visuelle de la marque pour le marché local, en créant un système graphique ancré dans les codes visuels de Douala et Yaoundé — couleurs, typographies, iconographie inspirée du tissu urbain camerounais.
Ce repositionnement visuel a été déployé de manière cohérente sur l'ensemble des points de contact : réseaux sociaux, points de vente, campagnes outdoor, supports événementiels. Chaque création a été pensée pour créer une reconnaissance immédiate et un sentiment d'appartenance.
L'approche intégrée a permis à Orange de renforcer sa présence dans l'espace urbain tout en construisant une relation émotionnelle plus forte avec ses audiences. La cohérence entre les canaux a amplifié l'impact de chaque prise de parole, démontrant la puissance d'une stratégie de communication véritablement unifiée.
01 — Diagnostic
Nous avons commencé par un audit complet de la communication existante d'Orange Cameroun : perception de marque, analyse concurrentielle, cartographie des points de contact. Ce diagnostic a révélé un décalage entre l'image globale de la marque et les attentes spécifiques du marché camerounais. Nous avons identifié les leviers d'ancrage local permettant de rapprocher Orange de son audience sans diluer son identité internationale.
02 — Identité visuelle
À partir du diagnostic, nous avons développé un système visuel adapté au contexte camerounais. Ce système respecte les fondamentaux de la charte Orange tout en intégrant des éléments visuels issus de la culture urbaine locale — motifs, palettes chromatiques complémentaires, photographies mettant en scène des réalités camerounaises authentiques. Le résultat : une identité qui parle à la fois le langage de la marque et celui de sa communauté.
03 — Déploiement 360°
Le nouveau système visuel a été déployé sur l'ensemble des canaux : réseaux sociaux, affichage urbain, PLV, événementiel et supports digitaux. Nous avons mis en place un calendrier éditorial structuré, des templates de création permettant une production fluide, et un suivi de performance rigoureux. La cohérence cross-canal a renforcé la mémorisation de marque et généré une amélioration mesurable de l'engagement sur les plateformes digitales.
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